הקוד האתי של הבלוגרים – ועדת היגוי

לפני כשבוע התקיים מפגש ראשון לגיבוש הקוד האתי לבלוגרים בארץ. גיבשנו יחד בהסתמך על הקוד האתי הנהוג בקרב בלוגרים ברחבי העולם, מספר עקרונות להתנהלות של בלוגרים, מעין "אני מאמין" של הבלוגר והצהרת מחויבות ואמינות כלפי הבלוג וכלפי הקוראים שלו.

לפני כשבוע התקיים מפגש ראשון לגיבוש הקוד האתי לבלוגרים בארץ.

את המפגש יזמו גלית ליפשיץ מלמד וליאת ורדי בר  והוא התקיים במתחם כולה לנשים של COMME IL FAUT בנמל ת"א.

במפגש נכחו כמה מהבלוגריות הבולטות בקהילת האינטרנט בארץ : ליאת ורדי בר וגלית ליפשיץ מלמד (בלינג בלינג). אנוכי – חלי גורסוי (להיות אמא), רונית הבר – מנכ"לית ועורכת התוכן של SALOONA, המייצגת כ- 500 בלוגריות, ורד מוסנזון (סופרת, פרסומאית, בלוגרית), קרן שביט (טוב ויפה),  רחלי זוסימן (עפיפונים, פשוט מבשלת), שרון (נעלולה, בושמולוגית) , רוני פרידמן (בלוגרית ב-  Café TheMarker וחיית פייסבוק), יערית כהן (בלק פורסט).

נושא הבלוגים החל לתפוס תאוצה בשנים האחרונות בעיקר בחו"ל, שם הם הפכו לערוץ פרסומי נוסף לכל דבר. מפרסמים החלו להבין את הכוח העולה של הבלוגרים כאשר הם ממליצים על מוצר מסוים ואת החשיפה הרבה שהוא מקבל והבלוגרים נתפסים כמקור מידע מהימן ואובייקטיבי.

חלק ניכר מהבלוגרים משתדל לשמור על אמינות ואובייקטיביות בעת סיקור מוצרים ובשל כך גולשים רבים ממשיכים לקרוא אותם ולהגיע אליהם.

בשל הפניות הרבות של מפרסמים בשנים האחרונות, גיבשו בארה"ב מעין "קוד אתי" שבו מצהירים כותבי הבלוגים שהם יקפידו לשמור על הגינות כלפי הגולשים שלהם וכמו כן הם יקפידו להבהיר בנוגע לתוכן פרסומי שיהיה בבלוג ולהבדיל אותו מתוכן "רגיל" כך שלגולשים שיתקלו בחומר לא יהיה ספק כלשהו האם מדובר בתוכן פרסומי או לא ובנוסף הם יקפידו על גילוי נאות במידה וקיבלו תשלום או כל תמורה אחרת עבור הפוסט או התוכן שפורסם בבלוג.

כמו בכל דבר טוב שקורה בחול, נושא הבלוגים בארץ נמצא במגמת עליה, ובלוגרים רבים ופעילים מקבלים לא מעט פניות ממשרדי פרסום ויחסי ציבור ולא תמיד הם יודעים איך לטפל בפניות הללו ואיך להתנהג כשמפרסם נותן להם מוצר מסוים לסקירה או הטבות כדי שיכתבו על המוצר וחשוב לדאוג שהתוכן ייכתב בצורה אובייקטיבית ולציין את הדברים. בלוגרים רבים מתקשים גם לדרוש תשלום עבור תוכן פרסומי , דבר שגורם לעיתים לניצול מצד משרדי יחסי הציבור שמנצלים את חוסר הניסיון של הבלוגר ומנסים "לדחוף" לו תוכן שיווקי מבלי לתת תמורה.

לשם כך גיבשנו את ועידת הקוד האתי.

הרגשנו שיש צורך לישר קו מבחינת נהלי פרסום , התנהגות ואמינות של בלוגרים מול קהל הגולשים.

הרגשנו שצריך לקבוע מדיניות אחידה של התנהלות מול משרדי יח"צ, משרדי פרסום ומפרסמים למיניהם.

הרגשנו שיש נסיון של ניצול ולחץ מצד מפרסמים על בלוגרים, ושככל שהמגמה הזו הולכת וגדלה, מישהו צריך לומר "רגע, בואו נעצור, נחשוב ונראה איך ממשיכים מכאן בצורה נכונה".

גיבשנו יחד בהסתמך על הקוד האתי הנהוג בקרב בלוגרים ברחבי העולם, מספר עקרונות להתנהלות של בלוגרים, מעין "אני מאמין" של הבלוגר והצהרת מחויבות ואמינות כלפי הבלוג וכלפי הקוראים שלו.

אנו נקים בקרוב עמוד לטובת הקוד האתי, ונזמין בלוגרים להצטרף ולחתום על קוד זה, להוסיף לוגו ולפעול על פי העקרונות הללו בבלוגים שלהם.

בקרוב יפורסמו עקרונות הקוד האתי של הבלוגרים אותם גיבשנו במפגש הזה.